Semalt: SEO vs PPC vs SMM


Sisukord

  1. SEO, PPC ja SMM mõistmine
  2. SEO vs PPC vs SMM: lühidalt
  3. Asjad, mida tuleks arvestada
  4. Semalt selgitab, mis on õige - SEO, PPC või SMM?
Lahing SERP-ide (otsingumootorite tulemuste lehed) esimese auastme saamiseks intensiivistub iga päevaga. Ükskõik kui tehniliselt asjatundlik inimene või organisatsioon ka pole, on otsingumootorites paremusjärjestuse parandamine väljakutsuv kui kunagi varem.

Digitaalturundusettevõtted/veebimeistrid/ja kõik, kes on seotud veebisaitide reklaamimisega, pakuvad sageli välja uusi ja teostatavaid strateegiaid, et saada oma sihtrühmale tähelepanu.

Vaatamata sellele ei saa kõik soovitud tulemusi. Sageli kurdavad inimesed, et mõned nende konkurentide heaks töötavad digitaalturunduse strateegiad ei tööta nende jaoks.

Noh, Semalt on leidnud, miks see juhtub. Selle peamine põhjus on strateegiate rakendamine ilma kliendi eesmärke arvestamata. Kava või lähenemisviis, mis toob tulemusi teie konkurendi jaoks, võib sama tulemuse tuua või mitte.

Teine oluline põhjus on SEO, PPC, SMM ja muude digitaalturunduse lähenemisviiside õige mõistmise puudumine. Nende paremaks mõistmiseks on allpool toodud kolme peamise digitaalturunduse lähenemise üksikasjalik võrdlus.

SEO, PPC ja SMM mõistmine

SEO, PPC ja SMM on akronüümid otsingumootori optimeerimiseks, klõpsamise eest maksmiseks ja sotsiaalmeedia turundamiseks. Need on ka Internetis liikluse ja raha juhtimiseks kõige paremini tuntud terminid. Mõistagem siis neid ükshaaval.
  1. SEO (otsingumootori optimeerimine)
    SEO on esimene termin, mis pähe tuleb, kui eesmärk on veebisaidi järjestamine otsingutulemite ülaosas või vähemalt esimesel lehel. SEO on lähenemisviis veebisaidi otsingumootori paremusjärjestuse parandamiseks, selle nähtavuse suurendamiseks ja suurema liikluse suunamiseks selle poole.

    SEO hõlmab paljusid asju, nagu veebilehtede optimeerimine, märksõnade lisamine erinevates valdkondades, selle laadimiskiiruse suurendamine erinevates seadmetes ja palju muud.

    See tähendab, et SEO-le optimeeritud veebisait on alati eelisega võrreldes sellega, mida pole optimeeritud vastavalt uusimatele SEO-tehnikatele.

    Veebisaidi optimeerimisel tavaliselt kasutatavad SEO tehnikad on:

    • Lehekülje SEO
    Leheküljepõhine SEO on esimene tehnika, mida järgite, kui optimeerite oma veebisaiti SERP-de paremaks positsiooniks. See hõlmab märksõnade strateegilist paigutamist veebilehtedele, pealkirjade silte, metasilte, meta kirjeldust, Alt teksti ja muid kohti.
    • Leheküljeväline SEO
    See optimeerimistehnika hõlmab lingide hankimist teistelt veebisaitidelt. Leheküljeväline SEO on natuke keeruline ja nõuab kogemusi. Selle tehnika edukaks rakendamiseks on oluline hankida lingid asjakohastelt ja kõrgelt hinnatud veebisaitidelt.
    • Valge mütsi SEO
    See meetod hõlmab eetilisi viise veebisaidi paremusjärjestuse parandamiseks. Optimeerimine toimub kooskõlas otsingumootorite kehtestatud uusimate reeglite ja eeskirjadega.
    Selle SEO tehnika põhirõhk on suunatud kasutajakogemuse parendamisele, veebisaidi reageerimise muutmisele, mittevajalike reklaamide eemaldamisele ja veebisaidi kiiruse suurendamisele. Need tehnikad annavad aeglase, kuid teostatava tulemuse, mis kestab kaua.
    • Musta mütsi SEO
    Võimalik, et olete nimest saanud idee, et see hõlmab ebaeetilisi viise veebisaidi kõrgemale kohale jõudmiseks. Enamik otsimootoreid ja eksperte ei hinda neid tehnikaid, kuna need ei vasta otsimootorite kehtestatud reeglitele ja eeskirjadele.

    Black Hat SEO tehnikat kasutades optimeeritud veebisaidid ei paku mitte ainult halvemat kasutajakogemust, vaid kuvavad ka sisu valesti. Need tehnikad võivad tuua kiireid tulemusi, kuid meelitavad mõne aja pärast karistusi või keelavad otsingumootorid.
  2. PPC (maksa klõpsu eest)

    PPC ehk Pay-Per-Click on veebireklaamide meetod, kus reklaamijad peavad maksma iga oma veebireklaamides tehtud klõpsu eest.

    PPC reklaamidel on erinevad vormid, kuid kõige tavalisemad on tasulised reklaamid otsingutulemustes või SEM (Search Engine Marketing). Need reklaamid ilmuvad siis, kui inimesed otsivad otsimootoreid.

    PPC võimaldab reklaamijatel näidata sihitud reklaame täpselt siis, kui kasutajad otsivad otsingumootorilt teavet, tooteid või teenuseid.

    Näiteks kui keegi algatab Google'is otsingu „meeste trimmer”, on esimesed neli tulemust PPC-reklaamid.

    PPC annab tulemusi, nagu te SEO-st ootate. Peamine erinevus nende kahe vahel on see, et PPC-s peate maksma otsingutulemite ülaosas kuvamise eest, SEO puhul aga nii pole.

    PPC eelised

    PPC paljudest eelistest leiavad reklaamijad järgmist kõige atraktiivsemat:
    • Selle reklaamivormi korral peavad reklaamijad maksma ainult siis, kui keegi nende reklaamidel klõpsab, mitte kaugemal. Sellepärast eelistavad enamik ettevõtteid PPC-d teiste reklaamitüüpide ees.
    • PPC toob koheseid tulemusi. See tähendab, et reklaamija ei pea ootama nädalaid või päevi, kuni kuvatakse otsingutulemite ülaosas.
    • Kuna PPC parandab veebisaidi paremusjärjestust, suureneb selle nähtavus ja see meelitab rohkem liiklust.
    • PPC reklaamikampaania annab reklaamijatele suurema kontrolli. Kui juhite oma veebisaidi eest maksmise-kliki-reklaamikampaaniat, saate reklaame kohandada vastavalt oma eelarvele, geograafilisele asukohale ja kellaajale.
    Märge: PPC-ga peate olema ettevaatlik. Mõelge selle lühi- ja pikaajalistele mõjudele, muidu ei pruugi te pärast PPC kampaania lõppu optimaalseid tulemusi saada.
  3. SMM (sotsiaalse meedia turundus)

    SMM on meetod veebisaitide reklaamimiseks muu hulgas selliste sotsiaalmeedia kanalite kaudu nagu Twitter, Facebook ja LinkedIn. Reklaamijatel on SMM-iga eelis, kuna nad saavad hõlpsalt sihtida sotsiaalmeedia kasutajaid, mille arv on tohutu.

    Tänapäeval otsib üha enam reklaamijaid sotsiaalmeedia kanaleid, kuna see on koht, kus praeguse aja tarbijad omavahel kõige rohkem suhelda saavad. Ja mitte ainult, paljud eksperdid usuvad, et digitaalse turunduse tulevik on sotsiaalmeedia.

    Tasuline sotsiaalmeedia turundus on tõhusam ja toob rohkem tulemusi. SMM-i kaudu reklaamimine sarnaneb PPC-ga. Paljud tegurid on sarnased, näiteks:
    • Nii PPC kui ka SMM lisavad kasutajate käitumisprobleeme otsinguvõrrandites.
    • Nii SMM-is kui ka PPC-s peavad reklaamijad maksma ainult siis, kui keegi nende reklaamidel klõpsab.
    • Reklaamija saab SMM-i ja PPC kaudu koheseid tulemusi (suurem nähtavus, suurem liiklus, suurem konversioon ja muud).
    Positiivsete kõrval on sarnased ka SMMi ja PPC negatiivid. Jah, meeldivad tulemused võivad teie tasulise SMM-kampaania lõppedes kaduda.

    Viimasel ajal on SMM-i kampaaniad muutunud tohutult populaarseks, kuna nende pakutavad tulemused on kiired, tõhusad ja vastavalt reklaamijate ootustele.

SEO vs PPC vs SMM: lühidalt


Asjad, mida tuleks arvestada

Eksperdid Semalt selgitab, et enne orgaanilise või tasulise meetodi valimist oma veebisaidi paremaks järjestamiseks peaksite kaaluma järgmisi asju:
  • Eelarve
Esimene asi, mida peaksite arvestama, on teie eelarve, kui palju saate kulutada oma saidi nähtavuse, liikluse ja muude asjade parandamiseks.

Kui juhite väikest või keskmise suurusega ettevõtet, ei tohiks te investeerida mõttetutesse tehnikatesse, mis ei anna tulemusi. Samuti ei tohiks raisata raha tehnikatele, millest te aru ei saa.

Kui juhite suurt ettevõtet tohutu reklaamieelarvega, saate katsetada uute ja tulutoovate tehnikatega.
  • Kestus
Pärast eelarve vormistamist peaksite otsustama, kui kauaks neid teenuseid soovite. Kuna orgaaniline lähenemine võtab tulemuste saavutamiseks aega, palgatakse neid teenuseid pikaks ajaks.

Teisalt toovad tasulised teenused koheseid tulemusi. Tasuliste lähenemisviiside juures peaksite alati meeles pidama, et tulemused võivad kaduda nii kiiresti kui alguses paistavad.
  • Lühiajalised või pikaajalised tulemused
Saate teada, kas soovite lühiajalisi või pikaajalisi tulemusi. Kui olete uustulnuk ja teate nii orgaaniliste kui ka tasuliste lähenemisviiside tulemusi, peaksite oma saidi nähtavust ja liiklust suurendama, panustades tasulistele meetoditele, näiteks PPC või SEM.

Pikaajalise ja stabiilse tulemuse saamiseks võite kasutada SEO tehnikat, näiteks märksõnade strateegilist paigutamist, kasutajakogemuse parandamist, saidi laadimiskiiruse suurendamist ja muud.
  • Analüüsige oma konkurente
Tehnika lõpuleviimiseks võite uurida ja analüüsida ka konkurendi lähenemisviisi. Selle tegemisel pole midagi halba.

Saate ülevaate oma konkurentide kulutustest, märksõnadest ja lähenemistest. Sellega saate suuna oma eelarve suunamiseks ja saate tõhusa reklaamitehnika, ilma et tasku kahjustaksite.
  • Semalt selgitab, mis on õige - SEO, PPC või SMM?
Semalt eksperdid on sellele lihtne vastus - kõik kolm lähenemisviisi on õiged. Ettevõtte tegemisel vajate nii kiireid kui ka pikaajalisi tulemusi.

See on võimalik, kui lähete tasulistele lähenemisviisidele, näiteks PPC ja SMM, esmalt ja seejärel orgaanilistele, näiteks SEO. Black Hat SEO tehnikast loobumisel on kõik kõrgema astme, suurema liikluse ja suurema kasumi saamiseks hädavajalikud.

Nüüd, kui teate nii orgaanilisi (SEO) kui ka tasulisi (PPC ja SMM) lähenemisviise on hädavajalik, peate järgmiseks leidma viisi nende tõhusaks kasutamiseks.

Enamiku veebisaitide omanike arvates on keeruline ühendada nii tasulisi kui ka orgaanilisi tehnikaid ja välja töötada saavutatav strateegia. Niisiis, kõige parem on palgata valdkonna eksperdi teenused, nt Semalt, millel on aastatepikkune kogemus ja kõrge kvalifikatsiooniga tööjõud, et reklaamida mis tahes veebisaiti parimal võimalikul viisil.

mass gmail